Der US-Spirituosenriese Brown-Forman meldete einen starken Rückgang der kanadischen Verkäufe seiner Flaggschiffmarke Jack Daniel’s um 62 Prozent und führte den Rückgang auf einen weit verbreiteten Boykott amerikanischer alkoholischer Getränke in ganz Kanada zurück . Die Auswirkungen, die das Unternehmen im Quartalsbericht vom 28. August bekannt gab, unterstreichen die zunehmenden wirtschaftlichen Folgen der politischen Spannungen zwischen den beiden Ländern aufgrund der jüngsten Handelspolitik.
Das in Louisville ansässige Unternehmen erklärte, der Boykott Kanadas habe sich „erheblich“ auf seine Finanzlage im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2026 ausgewirkt. In wichtigen Provinzen wie Ontario , Québec und New Brunswick seien amerikanische Spirituosen aus den Regalen verschwunden . Obwohl Kanada normalerweise etwa ein Prozent des weltweiten Nettoumsatzes von Brown-Forman ausmacht, löste der plötzliche und starke Rückgang allgemeine Bedenken hinsichtlich des Marktzugangs und der Kontinuität der Lieferkette in Nordamerika aus.
Der Nettoumsatz von Brown-Forman sank im Quartal bis zum 31. Juli im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent auf 924 Millionen US-Dollar. Der bereinigte Gewinn pro Aktie blieb stabil bei 36 Cent und entsprach damit den Erwartungen der Analysten. Das Unternehmen warnte, dass anhaltende makroökonomische und geopolitische Herausforderungen die Ergebnisse in den kommenden Quartalen weiter belasten könnten, und gab daher einen vorsichtigen Ausblick für den Rest des Geschäftsjahres.
Der Boykott war eine Reaktion auf die von den USA verhängten Zölle auf ausgewählte kanadische Importe, die auf Provinzebene rasche Vergeltungsmaßnahmen auslösten. Mehrere kanadische Alkoholkontrollbehörden stoppten aus Protest den Verkauf amerikanischer Spirituosen. Davon waren nicht nur Brown-Forman, sondern zahlreiche US-Alkoholexporteure direkt betroffen.
Die Quartalsergebnisse von Brown-Forman spiegeln die Auswirkungen des kanadischen Boykotts wider
Branchenverbände berichteten, dass die US-Spirituosenexporte nach Kanada im ersten Halbjahr 2025 um 62 Prozent zurückgingen, während die Weinexporte um 67 Prozent sanken. Auf dem wichtigen Markt in Ontario gingen die US-Spirituosen während des Boykotts um mehr als 80 Prozent zurück. Landesweit sanken die Spirituosenverkäufe in Kanada zwischen Anfang März und Ende April um fast 13 Prozent, was einen Dominoeffekt im gesamten Alkoholeinzelhandel verdeutlicht.
Kanadische Marken haben die Chance genutzt, ihren Marktanteil zu vergrößern. In Ontario stiegen die Alkoholverkäufe im gleichen Zeitraum um 14 Prozent. Leanne Cunningham, Finanzvorstand von Brown-Forman, bestätigte, dass amerikanische Produkte in ganz Kanada seit mehreren Monaten nicht mehr in den Regalen standen, was sich erheblich auf die Quartalsergebnisse des Unternehmens auswirkte.
Geschäftsführer Lawson Whiting bezeichnete die Rücknahmen in den Provinzen als schädlicher als die Zölle und erklärte, der Boykott habe nicht nur die Preise in die Höhe getrieben, sondern auch den gesamten Absatz verhindert. Auch kleinere US-Produzenten mussten erhebliche Verluste hinnehmen. Der in Maryland ansässige Weinhersteller Sagamore Spirit gab an, seine Verkäufe in Kanada seien vollständig zum Erliegen gekommen. Der kalifornische Weinproduzent Hope Family Wines berichtete, dass Lieferungen aufgrund regulatorischer Komplikationen infolge des Boykotts in kanadischen Lagern feststecken.
Erste Anzeichen für eine Lockerung der Beschränkungen in den westlichen Provinzen
Es gibt erste Anzeichen dafür, dass einige Provinzen ihre Beschränkungen lockern könnten. Einzelhändler in Alberta und Saskatchewan haben begonnen, bestimmte US-Marken wieder in ihr Sortiment aufzunehmen, der Zeitplan für eine vollständige Wiedereröffnung des Marktes ist jedoch weiterhin ungewiss. Der Wiedereinstieg dürfte schrittweise erfolgen, und die Vertriebsprobleme bleiben bestehen, da kanadische Lieferanten ihre Beschaffungsstrategien anpassen.
Trotz des Rückschlags in Kanada kündigte Brown-Forman an, den strategischen Fokus auf die Märkte in Asien und Lateinamerika zu richten, wo die Nachfrage nach Premium-Spirituosen weiterhin stark ist. Das Unternehmen erklärte, es bleibe seiner langfristigen globalen Expansionsstrategie treu und beobachte die Entwicklungen in den nordamerikanischen Handelsbeziehungen aufmerksam.
Der kanadische Boykott zeigt, wie schnell politische Konflikte etablierte Handelsströme stören und das Verbraucherverhalten deutlich verändern können. Für US-Produzenten, die stark auf grenzüberschreitenden Vertrieb angewiesen sind, hat dieser Vorfall die Notwendigkeit einer Marktdiversifizierung und einer geopolitischen Risikoplanung unterstrichen. – Von Content Syndication Services .